品牌定位

品牌定位咨詢是什么?【輔助落地1年】

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌,以利于潛在顧客的正確認識。“品牌定位是對消費者心智所下的功夫”,然而“功夫”如何下得有的放矢、別出心裁,需要敏銳的洞察和選擇的勇氣。而關于品牌定位,并沒有一成不變的章法和模式,而是知己知彼,發(fā)揮品牌優(yōu)勢、避開競爭雷區(qū)、瞄準消費者“痛點”的精準占位。

 

企業(yè)為什么要做品牌定位咨詢?【輔助落地1年】

三顧咨詢認為,品牌定位是幫助企業(yè)實現(xiàn)市場價值,成就消費者價值的一門藝術。只有幫助企業(yè)學會如何制定適應性強、實用性大、獨特性高的品牌定位策略,從根本上增強企業(yè)的生存能力和競爭能力,企業(yè)才能臨危不亂,有效投入,精確細分,贏得市場。


企業(yè)痛點】

多年的咨詢實踐經(jīng)驗中,特別是當前企業(yè)面臨的經(jīng)濟大環(huán)境,三顧咨詢在品牌定位咨詢服務中發(fā)現(xiàn),品牌定位咨詢的痛點體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.與競爭對手的差異性。

2.要體現(xiàn)消費者的利益,包括產(chǎn)品利益和情感利益。

3.要是消費者很感興趣的,才能較容易的進駐消費者的心智。

 

三顧咨詢落地咨詢——如何構思解決?【輔助落地1年】

針對中國當前環(huán)境的特殊要求,三顧咨詢提供的品牌定位咨詢解決方案,重點針對企業(yè)品牌競爭力提升、產(chǎn)品競爭力規(guī)劃、品牌形象競爭力等重點、熱點問題。品牌定位咨詢包括了品牌診斷、市場洞察、品牌定位、產(chǎn)品定位等全套綜合性品牌營銷全案。


【解決思路】

1. 針對企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品現(xiàn)狀、產(chǎn)能等特點,咨詢師將與企業(yè)內(nèi)部高層進行一對一交流,了解目前企業(yè)的狀況。

2. 根據(jù)訪談情況,以及企業(yè)營銷規(guī)劃等問題,研究企業(yè)團隊現(xiàn)狀、企業(yè)經(jīng)營狀況以及未來營銷競爭力。

3. 根據(jù)內(nèi)部診斷情況,進行所在行業(yè)及相關行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析。

4. 針對所在行業(yè)的標桿企業(yè)進行發(fā)展情況分析,包括競爭情況、定價機制、銷售渠道以及營銷模式等分析。

5. 對企業(yè)所在區(qū)域市場進行分析,為企業(yè)進一步品牌規(guī)劃發(fā)展打下堅實的基礎。

6. 品牌定位,包括目標市場細分、目目標人群細分、核心增長地圖、戰(zhàn)略目標與路徑以及品牌定位與賣點策劃、品牌塑造的探索。

7. 產(chǎn)品定位,包括產(chǎn)品的戰(zhàn)略與渠道定位、產(chǎn)品結構與競爭策略、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品的命名與賣點創(chuàng)意以及明星產(chǎn)品的打造。

8. 產(chǎn)品競爭力規(guī)劃:產(chǎn)品理論體系策劃、產(chǎn)品核心賣點提煉、產(chǎn)品組合規(guī)劃、產(chǎn)品包裝設計等。

9. 品牌形象競爭力策劃、銷售渠道策劃以及零售價格策略及定位等問題。

10. 長期顧問落地服務,動態(tài)調(diào)整,為后期戰(zhàn)略落地明晰方向。


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為客戶企業(yè)實現(xiàn)的回報與價值【輔助落地1年】
1.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)環(huán)境威脅、挑戰(zhàn)危機及發(fā)展機會。

2.幫助企業(yè)確立獨特的市場營銷戰(zhàn)略及營銷策略。

3.幫助企業(yè)增強生存能力和競爭能力。

4.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)并解決市場營銷活動現(xiàn)存問題,提高企業(yè)市場營銷活動的效率及管理能力。

5.傳播市場營銷的基本原理及可操作方法,提高企業(yè)經(jīng)營者、管理者及員工的素質(zhì)與能力。

 

客戶案例

27營門電纜.jpg8566.png21華美牙科.jpg

                      《營門電纜》                                  《1號水族》                             《華美牙科》

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三顧定位-品牌概念模型

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三顧定位-品牌研究集群

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三顧定位-廣告研究集群

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【今年各行各業(yè)“壓力山大”】【低價策略的競爭白熱化,也在客觀表明著經(jīng)濟弱復蘇背景下,消費降級的發(fā)生!咳绾瓮粐?

各行各業(yè)困惑:
一、你企業(yè)是否遇到以下問題?
1. 戰(zhàn)略發(fā)展方向陷入迷茫
2. 產(chǎn)品/服務同質(zhì)化,被迫苦打價格戰(zhàn)
3. 渠道只靠低價促銷,營收下劃、利潤率下降
 【小增長靠促銷、引領洗牌靠全案】
這些困惑背后:要解決問題:企業(yè)戰(zhàn)略定位+營銷策略十全案落地

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《三顧案例&部分客戶》

【戰(zhàn)略定位】藍光集團、國機集團、廣安愛眾、攀鋼集團、漢龍集團、中明環(huán)保、上東國際、米易縣、成都市團校;

【營銷定位】營門電纜、電建物業(yè)、華美牙科、多聯(lián)塑膠、麥潤機械、水電五局-五興物業(yè)、睿美水族、七秒水族、1號水族、華陽客運、張飛啤酒、易中餐、陽光時代幼兒園、創(chuàng)新足、川府映像、悄悄小姐、華陽串根香、歐能多、達奇雅、禧滋燕、興科銳、考拉媽媽;

【常年顧問】中國電建、多聯(lián)塑膠、營門電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術俱樂部、華陽串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽客運、興科銳、匯鴻教具;

【人力資源】遂寧發(fā)展水務、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚程建設、中國海油、中國石油、華西集團、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國創(chuàng)、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實業(yè)、興科銳、百仕達裝飾;

【股權激勵】錦城御建筑、夢綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng)偉業(yè)、視點映畫;

【市場調(diào)研】水電五局五興物業(yè)、華西集團 、睿美水族、重慶開州調(diào)研、廣安愛眾、郫都區(qū)安靖鎮(zhèn)、是鋼實業(yè)、有色科技、上東國際、華陽串根香、陽光時代幼兒園;

【專項報告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車、張飛啤酒、成都電視臺、鴻湖州際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、頂火房車、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠惠、瑞吉和豐商貿(mào)、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門窗;

【內(nèi)訓拓展】華為、中國電建、中國建設銀行、掌上明珠家居、飛宇門窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團、西南財經(jīng)大學、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。


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